Qué es el CTR y por qué es tan importante en campañas de Marketing Digital

Qué es el CTR y por qué es tan importante en campañas de Marketing Digital

 

Si quieres lanzar tus propias campañas de marketing digital tienes que familiarizarte con muchos conceptos y estadísticas. Al final son fórmulas de medición estadística que te ayudarán a conseguir mejores resultados y con las que medirás el éxito de tus campañas. No te preocupes, si bien no es muy complicado, puede llevar un tiempo entenderlo bien, por eso, en este post, te explicamos que es el CTR y por qué es tan importante en campañas de marketing digital.

 

¿Qué es el CTR?

Las siglas CTR provienen del inglés Click Through Rate y no es nada más ni nada menos que el número de clics que se hacen desde un anuncio. Es decir, del número de impresiones (personas que han visto nuestro anuncio) sacamos el porcentaje de las personas que han hecho clic. De esta forma, podremos medir la eficacia de nuestra campaña o anuncio.

Ejemplo para calcularlo: Supongamos que tenemos un anuncio de nuestro producto en Facebook Ads y lo han visto 1000 personas, de esas mil personas, 50 estaban interesadas y han hecho clic en él para conocer más detalles. Pues bien, para calcular el CTR tendremos que dividir 50 entre 1000 y tendremos un CTR del 5%.

 

¿Por qué es importante?

Es un dato sumamente útil para medir nuestras campañas. Hay que tener en cuenta que cuanto más alto sea el CTR, más personas están interesadas en nuestro anuncio y, por lo tanto, aumentamos las probabilidades de compra.

Nos indica si estamos haciendo las cosas bien

El CTR nos está indicando si nuestra campaña publicitaria está siendo efectiva o no. Casi todos los gestores de anuncios (Facebook Ads, Google Ads…) nos indican de forma precisa este KPI así que de un solo vistazo podemos realizar cambios que nos serán de gran ayuda. 

Además, los algoritmos le darán mayor visibilidad a los anuncios que tengan un CTR alto a la vez que un coste por clic más bajo. Esto es porque dan preferencia a los anuncios que resulten más interesantes para las audiencias.

¿Qué medidas tomar?

Si tenemos campañas con un CTR bajo será necesario realizar cambios. Probablemente tengamos que revisar nuestro anuncio para comprobar por qué no está funcionando. Quizás el texto o la imagen no se ven bien o no tienen mucho gancho. Hacer un análisis de que anuncios funcionan (CTR alto) nos supondrá de gran ayuda para futuras campañas y para conocer mejor a nuestros clientes.

¿Qué porcentaje debo conseguir?

Es difícil de precisar cual sería el CTR Perfecto. Puede depender de muchos factores como, por ejemplo, el tipo de plataforma donde se realizan y el margen del producto. 

Se suele decir que, en Google Ads, el porcentaje medio de clic es en torno a un 2% para anuncios en texto y un 0.35% para display. En cuanto a Facebook, el CTR óptimo se sitúa en torno al 0.90%.

Existe una opción muy útil y sencilla para conseguir mejorar nuestro CTR, se trata de realizar test A/B en nuestros anuncios. De esta forma, los algoritmos detectan que anuncio es más efectivo (CTR más alto) y se lo muestran a la mayor parte de nuestra audiencia.

 

Y hasta aquí nuestro post sobre Qué es el CTR y por qué están importante en campañas de Marketing Digital. Cómo ves, no es un KPI muy complejo y permite obtener información muy valiosa. Esperamos que te hayan sido de ayuda estos consejos y los pongas en práctica a la hora de lanzar tus campañas de ads. En Ímola Publicidad gestionamos tus campañas para optimizar tus resultados ¡Ponte en contacto con nosotros para más información!

 

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